Рекламные тексты

Рекламные тексты в книжно-журнальных изданиях (за исключением специально рекламных изданий, путеводителей, большей части городских, адресных, справочных кит) представляют собой публи­кацию издагельства или книготоргующей организации об изданиях того же издательства или изданиях, близких по тематике, либо по целевой установке, либо по контингенту читателя к тому, в котором упомянутая публикация помещается.
Нужно при этом заметить, что самое название «рекламные тек­сты» следует принимать условно, ибо публикации, о которых идет речь, носят скорее информационный, справочно-библиографический характер, приближаясь к рекомендательному списку литературы по определенным вопросам, с определенной целевой установкой, с ориен­тировкой на определенный круг читателей.

Рекламные тексты в книжно-журнальных изданиях (за исключением специально рекламных изданий, путеводителей, большей части городских, адресных, справочных кит) представляют собой публи­кацию издагельства или книготоргующей организации об изданиях того же издательства или изданиях, близких по тематике, либо по целевой установке, либо по контингенту читателя к тому, в котором упомянутая публикация помещается.
Нужно при этом заметить, что самое название «рекламные тек­сты» следует принимать условно, ибо публикации, о которых идет речь, носят скорее информационный, справочно-библиографический характер, приближаясь к рекомендательному списку литературы по определенным вопросам, с определенной целевой установкой, с ориен­тировкой на определенный круг читателей.
Публикации о книжно-журнальных изданиях можно разбив на две основные разновидности:
о книжных изданиях, поступивших или поступающих в продажу;
о книжных изданиях,  распространяемых по подписке, и о периодических изданиях.

В свою очередь, первая разновидность рекламных текстов может быть посвящена либо группе изданий (назовем такие рекламные тексты групповыми), либо одному отдельному или нескольким изданиям (назовем такую публикацию индивидуальной)
Местоположение рекламных текстов — свободная площадь обложки: третья, четвертая иногда вторая полосы; если в брошюрах в конце остаются одна-двтг полосы, то и они могут быть использованы для рекламных текстов. В изданиях, идущих в переплете, даже если сто­ронки крыты обложкой, рекламный текст на четвертой странице об­ложки не помещается; в таких изданиях возможно помещение реклам­ного текста на свободных полосах в конце издания (обычно две полосы). Нужно заметить, что в настоящее время ввиду чрезвычайно широкого применения издательских массовых переплетов, распро­странение рекламных текстов весьма Ограничено, так как в пере­плетенных изданиях стараются избегать помещения рекламы. Вместе с тем, в изданиях, выпускаемых в рисованых обложках, очень часто для рисунка используется спинка обложки; это обстоятельство также приводит к ограничению распространения рекламных текстов.
Необходимо признать, что Ограниченное применение рекламных текстов, имеющее в основе известную организационную разобщенность издательских и торгующих организаций, свидетельствует о недооценке роли рекламных текстов как информации об изданиях, либо уже вы­шедших, либо ожидаемых выходом и могущих заинтересовать читателя. Иногда рекламные тексты могут быть даны в таком виде, что они являются не только, так сказать, информацией, но агитируют читателя за прочтение той или иной книги или группы книг. Например, форма
 
ЧТО ЧИТАТЬ   
О ВЫБОРАХ   
в Думу России
?
с последующим перечнем изданий, посвященных выборам, содержит не только информацию, но и призыв к прочтению перечисленных изданий.
В соответствии с этим весьма целесообразным является исполь­зование свободной площади в конце изданий (если таковая, конечно, имеется) под рекламные тексты. В частности, нужно признать жела­тельным помещение рекламных текстов в изданиях, ориентированных на массового читателя средней квалификации, как нуждающегося уже в специально подобранной библиографии по вопросам, близким к тематике того издания, в котором эти сведения помещаются.